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O caminho certo para criar sua mídia social como profissional de advogados

O caminho certo para criar sua mídia social como profissional de advogados

Apesar de todas as supostas quedas das mídias sociais, não há como negar o fato de que uma presença on-line robusta pode abrir portas para você, melhorar seus negócios e até mudar sua vida. Claro, números grandes não significam nada se você não tiver substância para apoiá-los. Mas não há razão, no ano de 2019, para um profissional talentoso com experiência em bebidas ignorar o poder de plataformas como Instagram e Facebook.

Então, como você começa a aumentar seus seguidores? Pode ser assustador comparar seus 500 seguidores com os 50.000 de um colega, mas não deixe que isso o desencoraje. Existem maneiras infalíveis de criar seu público. Para iniciantes, estabeleça uma voz clara e estética, publique regularmente nos horários ideais e envolva-se com entusiasmo com sua rede.

No mundo das bebidas, lembre-se de que você está no negócio do prazer. Como bartenders ou embaixadores da marca, você está vendendo uma experiência e um sentimento tanto quanto um produto. Encontre uma perspectiva clara e incline-se para ela. Se possível, trabalhe com marcas que podem ajudar a ampliar sua mensagem, mas, ao mesmo tempo, não comprometa sua integridade. E, claro, respeite a si mesmo e seu público, incentivando o consumo responsável.

Pronto para começar? Reunimos conselhos de alguns amigos do setor, incluindo barmen, proprietários de bares e influenciadores.

1. Estabeleça um estilo de foto de qualidade

Isso é óbvio, mas na era digital, nós comemos, bebemos e compramos com nossos olhos. Da iluminação à montagem, verifique se as suas fotos oferecem pelo menos algum valor estético.

Para quem tem condições, um fotógrafo contratado pode facilitar as coisas, mas saiba que qualquer pessoa pode aprender a tirar boas fotos. Se você trabalha em bares tipicamente pouco iluminados, tome seus coquetéis antes do turno, de preferência sob luz natural. Se você trabalha frequentemente no mesmo local, identifique as mesas, cantos, cenários ou paredes que funcionam bem para fotos, para que você possa fotografar e postar regularmente sem precisar procurar um novo local a cada vez.

Com o tempo, você idealmente encontrará um estilo coeso que funciona para você. Não pense apenas em postagens ou fotos individuais; pense em como seu feed ficará como um todo. Ao mesmo tempo, não permita que a perfeição seja inimiga do bem.

“Ter uma estética única é definitivamente útil, mas no final do dia, você só precisa de ótimas fotos; eles não precisam ter um processo de filtro novo ou diferente aplicado para serem notados ”, diz David Kapan, o proprietário da Death & Co em Nova York e Denver. "Usamos o mesmo pequeno estábulo de fotógrafos em nossas propriedades e continuamos atualizando e definindo nossa estética".

2. Seja autêntico

Claro, as mídias sociais são um destaque, mas seus perfis on-line não precisam se afastar de quem você é na vida real. Se o seu entusiasmo é a sua vibração, deixe que brilhe. Se você preferir uma indiferença estudada, aceite isso em suas postagens e legendas. Autenticidade traduz bem em qualquer cenário.

"Quando comecei, não pensei muito nisso; Eu publiquei o que achei que seria interessante, o que eu estava pessoalmente obcecado ”, diz Prairie Rose, a blogueira de coquetéis por trás do Bit By a Fox. “Meu visual pessoal era muito retrô e as pessoas adoravam. Eles também adoram uma foto minha segurando uma taça de vinho ou algo assim. Você pode dar um toque pessoal às coisas.

David Kaplan concorda: "Permaneça autêntico, mas gaste tempo e esforço em seus recursos fotográficos e gaste tempo e esforço em seu conteúdo escrito para garantir que seja interessante e envolvente". Ele acrescenta: “Pessoalmente, paro de seguir qualquer pessoa que pareça estar se esforçando demais - parece que está vendendo. Não quero seguir estabelecimentos que estão apenas me contando sobre seus especiais, e não quero seguir indivíduos que estão me vendendo uma versão alternativa de si mesmos ou de seus interesses. ”

3. Abrace sua experiência

Agora vamos ao que interessa. É importante lembrar que plataformas como o Instagram usam algoritmos digitais para impulsionar determinadas postagens. Esses algoritmos também identificam os especialistas e formadores de opinião para um determinado tópico, seja moda masculina, maquiagem ou coquetéis, entre outras coisas, isso pode ajudar suas postagens a alcançar novos seguidores.

Especificamente para o Instagram, também é importante causar uma boa primeira impressão. Quando as pessoas descobrem seu perfil on-line, você tem muito tempo para capturar sua atenção. “Declare-se uma autoridade em seu assunto”, diz Céline Bossart, escritora de espíritos, especialista em mídia social e colaboradora do Liquor.com na cidade de Nova York. “A primeira etapa é se apresentar como um especialista e, em seguida, usar seu conteúdo para fazer o backup.”

4. Otimize seu perfil

Verifique se o seu perfil parece profissional ou atraente. Ao mesmo tempo, deixe claro quem você é e o que faz. “Tenha uma biografia inteligente e sucinta”, diz Bossart. "Quando encontro um perfil do Instagram com uma biografia vaga, fico confuso sobre quem é a pessoa e o que ela faz. Pense no que você deseja se comunicar nos primeiros dois segundos depois que alguém pousar no seu feed. ”

Considere manter sua estética consistente ao longo do tempo e entre as imagens. Embora as fotos individuais possam parecer boas por conta própria, lembre-se de que alguns de seus seguidores o descobrirão através do seu feed. Seja aderindo ao mesmo filtro ou filmando em um estilo consistente, as pessoas querem saber o que podem esperar quando o seguem. Ter uma marca comercial de mídia social também pode levar a outras oportunidades na imprensa. Jornalistas e escritores costumam verificar os perfis de mídia social de fontes potenciais antes de entrevistá-los.

Por fim, use hashtags, quando aplicável, para isolar rapidamente seus tópicos de interesse e experiência, mas com muito tato com uma nuvem de tags no final de uma postagem, em vez de espalhar gratuitamente em suas legendas. "Não importa o que as pessoas digam hoje em dia, eu ainda incorporo hashtags", diz Rose. "Eles trazem novos olhos que talvez não encontrassem meu perfil."

5. Descubra o que funciona e repita

Depois de estabelecer uma voz e imagem sólidas, considere a introdução de novos conceitos para ver se seus seguidores gostam deles. Com o tempo, isso ajudará você a conhecer e alcançar melhor seu público. Jogue fora seus sucessos e considere por que os erros não ressoaram com seus seguidores.

Michele Mariotti, gerente de bar do Mo Bar no Mandarin Oriental de Cingapura, começou a usar a hashtag #ClassicTuesday para compartilhar fotos de coquetéis clássicos. A reação positiva a esses posts inspirou Mariotti a iniciar uma série de vídeos educativos chamada “Terça-feira Clássica”, na qual ele demonstra como criar coquetéis clássicos como a Penicilina, Hanky ​​Panky e Daiquiri.

“O #ClassicTuesday foi inicialmente uma ferramenta tutorial divertida para nossos colegas seguirem ao criar bebidas”, diz Mariotti. “Depois de algumas sessões, percebemos que ele tinha o potencial de se tornar uma grande série independente por causa de seu impacto visual, relevância e fácil narrativa direta e direta. Havia também uma falta na comunidade de bartenders de conteúdo tão digerível de um minuto, e nossos vídeos eram a ponte perfeita. ”

6. Crie uma frase de chamariz sólida

Isso remonta ao marketing da velha escola. Quando apropriado, crie momentos especiais de apelo à ação que inspirem seus seguidores a se envolverem com você. Se você deseja que eles participem de uma promoção, crie buzz em torno de uma hashtag ou descubra sua barra ou produto, dê-lhes um incentivo. Isso pode incluir qualquer coisa, desde um concurso ou oferta a informações privilegiadas que estão disponíveis apenas para seguidores, ou um conteúdo promocional criado em parceria com uma marca.

Ao lançar uma promoção cruzada dessa marca, por exemplo, preveja como cada parte aprimorará a outra e aumentará o envolvimento dos seguidores. “Certifique-se de que ambas as partes tenham algo único para compartilhar. Por exemplo, se eles têm fotos da bebida pronta, você tem um vídeo de P&D ”, diz Ricardo Gomez, gerente geral do The Bazaar by José Andrés em Beverly Hills, Califórnia.“ Dessa forma, você pode atrair seguidores de um prestar contas ao outro de uma maneira que os mantenha engajados e ofereça outra perspectiva ou parte da história. Além de apenas pedir à marca para etiquetá-lo ou incluir sua hashtag, crie uma frase de chamariz que considere uma extensão genuína da postagem deles e algo que você ficaria empolgado em ver se era fã da marca. ”

7. Envolver, Envolver, Envolver

"Conheça sua comunidade", diz Rose. “Entre na vida real e online. Vá a outros bares e conheça outros barmen. Promova outras pessoas e levante-as. Seja um líder de torcida para outras pessoas e outras contas, e isso voltará para você. ”

Isso soa verdadeiro em vários níveis. Hoje em dia, sua rede na vida real quase sempre se traduz em atividade orgânica de mídia social. No entanto, gostar e comentar com frequência (sem ser assustador) também ajuda a aumentar o envolvimento online, graças ao algoritmo do Instagram.

"Reserve meia hora por dia para se envolver com as pessoas da sua rede", diz Bossart. “Reserve um tempo para se envolver com contas e pessoas com ideias semelhantes. Você nunca sabe com quem você pode se conectar que pode levar a oportunidades de carreira ou colaborações profissionais. ”

E se você quiser se envolver com marcas sem fazer parceria com apenas uma ou estar vinculado a apenas uma, Bossart aconselha “criar conteúdo que inclua e marque várias marcas na esperança de que elas possam ser postadas e repostadas. Essa é uma ótima maneira de expandir sua rede, colocar seu trabalho na frente das pessoas e manifestar novas oportunidades através das mídias sociais ".

8. Seja responsável

Seria uma perda de tempo tentar delinear todos os cenários em que o bom senso é fundamental em nossas decisões on-line. A responsabilidade nas redes sociais varia de ser transparente sobre as relações com a marca ao exercício de sensibilidade cultural e incentivo ao consumo responsável. Também significa defender o que é ético e certo, além de responsabilizar os outros quando eles promovem comportamentos prejudiciais.

“Eu advirto contra qualquer coisa que implique excesso de indulgência. Como formador de opinião ou influenciador - sim, mesmo no setor de serviços de bebidas alcoólicas - você tem a responsabilidade de projetar uma imagem positiva ”, diz Brandon Wise, vice-presidente de bebidas do Sage Restaurant Group de Denver. “Em primeiro lugar, servir e absorver com responsabilidade é o mais importante do ponto de vista pessoal e de segurança pública. Mas não esqueça que todas as postagens fazem parte de uma entrevista de emprego. Talvez não imediatamente, mas, uma vez on-line, estará com você para sempre. Uma publicação bêbada do Instagram é como uma bomba de glitter de uma má decisão - você nunca se livra dela. ”

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