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Tentativas do Trader Joe para encerrar o Pirate Joe's

Tentativas do Trader Joe para encerrar o Pirate Joe's

Os produtos da Trader Joe têm seguidores cult, mas nem todo mundo mora perto o suficiente de uma loja para comprar seu Hummus Dip orgânico sempre que quiserem. Assim, o empresário de Vancouver, Michael Hallatt, teve a brilhante ideia de abrir seu próprio negócio como corretor Trader Joe's em Vancouver, onde não há lojas Trader Joe's.

Operando em uma loja chamada Pirate Joe's, Hallatt revende mercadorias da Trader Joe que ele dirige até Washington para adquirir. Hallatt diz que não está infringindo nenhuma lei americana ou canadense ao fazê-lo, já que tem permissão para comprar e revender produtos de marca registrada, desde que sejam vendidos sem alterações materiais, de acordo com a ABC News.

Os preços de Hallett são "ligeiramente mais altos do que o preço de varejo que ele pagou por eles, a fim de custear as despesas de transporte e mão de obra, despesas gerais e permitir um lucro modesto", diz ele.

Mas a Trader Joe's decidiu que não gosta nem um pouco disso e está processando para fechar a pequena loja de importação. A Trader Joe's citou violação de marca registrada, falso endosso e propaganda enganosa, entre outras acusações. A empresa diz que Hallett prejudicou suas lojas em Washington com sua operação, embora Hallett tenha gasto centenas de milhares de dólares nelas desde o início de sua operação de contrabando.

“O Trader Joe's acha que os canadenses são muito ignorantes para não saber a diferença entre o império e minha lojinha na Quarta Avenida”, disse Hallett.

Hallett considerou ceder à pressão legal do Trader Joe porque não podia se dar ao luxo de lutar contra a corrente no tribunal, mas seu seguro de negócios decidiu apoiá-lo na luta, e agora Hallett está contra-atacando por discriminação, alegando que o Trader Joe's disse aos seus gerentes que não para vender para ele.

"O objetivo do negócio de Hallatt, conhecido como Pirate Joe's, é fornecer uma conveniência aos canadenses que desejam comprar produtos da marca Trader Joe's, mas preferem evitar o tempo, problemas e despesas de viajar para os Estados Unidos e retornar ao Canadá através postos de controle de segurança na fronteira e alfândega canadense ", diz o contra-processo de Hallett.

"Se Trader Joe's realmente fosse uma pessoa", disse Hallet, "ele estaria bem com isso."


O merceeiro canadense rebelde Pirate Joe & # x27s se prepara para a batalha judicial Trader Joe & # x27s

Para uma pessoa comum, um saco de 6 onças de abacaxi seco é um tratamento não ameaçador. Para a querida rede de supermercados Trader Joe’s, isso e outros produtos, incluindo chips de quinoa de feijão preto e edamame coberto de chocolate amargo, valem uma batalha judicial de cinco anos.

A empresa afirma que uma operação rebelde de mercearia canadense chamada Pirate Joe’s está violando sua marca registrada. O Pirate Joe's compra os produtos da Trader Joe, contrabandeia-os através da fronteira para Vancouver e vende-os.

O caso deve ir a julgamento em novembro. Para que o Pirate Joe's tenha uma chance de lutar contra um dos supermercados mais populares dos Estados Unidos, seu fundador, Mike Hallatt, precisa levantar muito dinheiro. Então ele se voltou para a internet, lançando uma campanha de crowdfunding na plataforma Crowd Justice, buscando $ 250.000.

Esse número empalidece quando comparado aos mais de US $ 1 milhão que Hallatt diz ter gasto nas instalações da Trader Joe nos EUA, a fim de abastecer os residentes de Vancouver com produtos que não são vendidos em seu país.

“É a maior aposta da minha vida”, disse Hallatt, que viveu e respirou Pirate Joe por mais de cinco anos. “Todos no meu mundo estão me dizendo para parar, mas os clientes estão chegando e dizendo:‘ Meu Deus, vou apoiá-lo ’”.

A Trader Joe’s tem seguidores de culto nos Estados Unidos, onde é conhecida por sua cultura corporativa amigável, preços acessíveis e alimentos especiais. Sua batalha legal com o Pirate Joe's, no entanto, mostrou seu poder corporativo.

A empresa, que não comentou sobre litígios pendentes, enviou a Hallatt uma ordem de cessar e desistir quase imediatamente depois que ele iniciou o Pirate Joe, em 2012. Em seguida, ela deu início a um caso de marca registrada. Isso foi indeferido em outubro de 2013, porque o tribunal determinou que a Trader Joe’s, uma empresa americana, não poderia processar no Canadá, onde não tem lojas ou escritórios.

Foi uma grande vitória para Hallatt e seus clientes, muitos dos quais não têm tempo, dinheiro ou documentação para cruzar a fronteira e fazer compras no Trader Joe's mais próximo, que fica a quase 90 km de Vancouver.

No entanto, as celebrações pararam no ano passado, quando o tribunal de apelações do nono circuito anulou a moção do tribunal inferior para encerrar, enviando o caso a julgamento.

A decisão do nono circuito teve um impacto significativo na lei de marcas dos Estados Unidos. “Apenas abrir a porta para proprietários de marcas entrarem em processos nos tribunais americanos por atos ocorridos no exterior e sobreviver a uma moção de demissão é enorme”, disse Christine Farley, professora da American University Washington College of Law.

Farley disse que a responsabilidade agora recai sobre o Trader Joe, para provar que os negócios de Hallatt afetaram seu comércio e direitos de marca nos Estados Unidos.

“O nono circuito basicamente estendeu o tapete vermelho para o Trader Joe fazer a reclamação e agora a bola está do seu lado”, disse ela, “eles têm que descobrir como fazer isso com este conjunto peculiar de fatos”.

Um fato peculiar é que a Trader Joe’s, que é propriedade privada da cadeia de supermercados alemã Aldi, tem uma marca canadense e uma americana, mas decidiu levar o caso a um tribunal dos EUA. Outra é que Hallatt não esconde o fato de que ele é um varejista não autorizado - na verdade, ele é aberto sobre as frustrações da empresa com sua operação e parece se deleitar com seus esforços implacáveis ​​para derrubá-lo.

O site do The Pirate Joe declara que é "não afiliado, não autorizado, sem medo" e tem uma seção intitulada "ações judiciais n 'tais". Observadores atentos também notaram que deixar cair uma letra transforma o nome da corrente em "Irate" Joe.

Hallatt é um dos melhores clientes do Trader Joe - ele estima que gastou US $ 20.000 a US $ 25.000 em lojas a cada mês nos últimos cinco anos - pelo menos US $ 1,3 milhão. Mas a Trader Joe's não terá que se preocupar com tais detalhes se Hallatt não puder levantar os recursos para financiar um teste.

“Se Mike Hallatt não puder pagar um advogado de marcas registradas para fazer o litígio”, disse Farley, “então eles venceram”.

É por isso que Hallatt recorreu ao CrowdJustice, uma plataforma britânica recentemente expandida para os Estados Unidos que ajuda as pessoas a arrecadar dinheiro para processos judiciais contra adversários poderosos. “O que estamos planejando fazer em geral é nivelar o campo de jogo no sistema jurídico e democratizar o acesso à justiça”, disse a executiva-chefe da CrowdJustice, Julia Salasky.


Pirate Joe e # x27s são encerrados em Vancouver antes da batalha no Tribunal de Fall

Os fãs canadenses do Trader Joe's agora terão que engolir e ir para os Estados Unidos ou apenas comprar as coisas na Amazon. Uma loja de Vancouver que revendia os produtos da rede americana fechou suas portas.

“Se por acaso você é um milionário e tem $ 50.000 disponíveis para doar a nós para enfrentar o Trader Joe no tribunal federal, ligue imediatamente”, escreveu o proprietário do Pirate Joe, Michael Hallatt, na quarta-feira do Facebook.

“Caso contrário, entre hoje para pegar seu saque de TJ, porque provavelmente fecharemos para sempre no final do dia de hoje.”

Hallatt, ele mesmo um admirador do Trader Joe, abriu sua loja em 2012.

Desde então, ele e os compradores que ele chama de "gatos" têm viajado ao sul da fronteira para comprar produtos nas lojas.

Ele então os revende com uma marcação, de acordo com o site. Isso é para pagar aluguel e pessoal, bem como um fornecedor de rótulo para que eles possam rotular novamente todos os produtos com ingredientes canadenses e rótulos nutricionais.

Mas ele está em uma longa briga legal com a rede de supermercados. Ela o processou pela primeira vez em 2013 por, entre outras coisas, violação de marca registrada federal e concorrência desleal. A ação foi movida no tribunal federal dos EUA no estado de Washington.

"Estamos concordando em discordar sobre o mérito do caso."

Posteriormente, foi indeferido por um juiz, que decidiu que não se aplicava às leis do país e não afetava a economia dos EUA.

Mas um tribunal federal de apelações anulou a decisão do tribunal distrital no verão passado, de acordo com o The New York Times. Um julgamento foi agendado para novembro.

"Se fôssemos a julgamento, seria proibitivamente caro para mim", disse ele ao CTV Vancouver. Uma campanha de crowdfunding para cobrir custos jurídicos ficou muito aquém de sua meta de US $ 50.000. Então, ele chegou a um acordo com o Trader Joe's e está fechando sua loja.

Mas ele afirmou à CTV que tem permissão para revender os produtos protegidos por direitos autorais da Trader Joe, sob um princípio legal americano chamado de doutrina da primeira venda.

A fada do supermercado veio ontem à noite!

Uma postagem compartilhada por Pirate Joe's (@superpiratejoes) em 28 de outubro de 2016 às 13h04 PDT

“Estamos concordando em discordar sobre o mérito do caso”, disse ele.

Kal Raustiala e Chris Sprigman argumentaram no blog Freakonomics que a lei de marcas americanas não dá aos detentores de marcas o controle sobre quem revende seus itens, desde que esses itens não sejam alterados de forma alguma.

"A PJ's não faz nada aos produtos do TJ a não ser transportá-los através da fronteira em uma van de painel branco", escreveram eles.

"Se a TJ's tiver o direito de impedir a PJs de revender seus produtos, então qualquer proprietário de marca registrada pode reivindicar um direito semelhante. A Ford poderia processar a Carmax (uma varejista de carros usuários dos EUA) por revender Fords."

Hallatt disse à The Canadian Press em 2013 que fecharia seu negócio se Trader Joe’s viesse para o Canadá.

“Nós preferiríamos que eles abrissem em Vancouver, tirando todo mundo de sua miséria”, disse ele.

"Mas você sabe, enquanto isso, estou aqui para fornecer aos moradores de Vancouver os produtos que eles estão me pedindo para trazer."

Ei Trader Joe's, que tal isso? Os canadenses vão comprar seus pretzels de manteiga de amendoim.


Trader Joe's Torpedoes Pirate Joe's, processa seu próprio 'melhor cliente'

A rede de supermercados Trader Joe's abriu uma lata de bunda legal para seu "melhor cliente", o Pirate Joe's.

Vancouver, o lojista da Colúmbia Britânica Michael Hallatt, afirma ter gasto mais de US $ 350.000 no Trader Joe's nos últimos dois anos. O Trader Joe's gostaria que ele parasse de comprar lá. O que da?

Hallatt atravessa a fronteira com frequência para fazer compras nas lojas dos Estados Unidos e, em seguida, revende os populares produtos da marca Trader Joe em sua própria loja, astutamente chamada de Pirate Joe's.

Trader Joe's não está satisfeito e entrou com uma ação na Califórnia com o objetivo de fechá-lo, de acordo com o San Francisco Chronicle. O caso pode ou não ter mérito.

O Pirate Joe's vende com exclusividade os produtos da marca Trader Joe's e está consistentemente classificado entre as lojas favoritas dos compradores. Ela vende principalmente itens de marca própria desenvolvidos por ou rotulados para Trader Joe's. No ramo de mercearia, a Trader Joe's é chamada de varejista de sortimento limitado. Como sua empresa irmã Aldi, eles vendem uma seleção exclusiva de produtos.

Produtos que não podem ser comprados em nenhum outro lugar, exceto talvez no Pirate Joe's.

Como comprador, é difícil fazer um julgamento. Se eu pousasse em algum lugar sem um Trader Joe's, o desejo por leite de coco e amêndoas cobertas de chocolate amargo poderia me forçar a entrar no mercado negro. E dada a demanda por favoritos cult como vinho Charles Shaw (Two Buck Chuck) e Speculous Cookie Butter (eles não podem mantê-los em estoque), era apenas uma questão de tempo até que alguém visse uma oportunidade de negócio.

E é aí que reside o ponto de Joe Trader. Hallat não vende itens perecíveis, então alguns regulamentos não se aplicam aqui. Não sou um especialista jurídico, então não há como saber como isso vai acabar, mas o Trader Joe's tem muito a proteger. Mesmo de um único pirata.

Em primeiro lugar, as lojas já têm dificuldade em manter as prateleiras cheias de itens populares. Os locais do Trader Joe são muito pequenos, o espaço nos fundos é limitado e o estoque é limitado. Esta é uma operação extremamente enxuta, que funciona como um relógio - alguém que esvazia regularmente as prateleiras para vender do outro lado da fronteira pode causar estragos nas operações.

Em segundo lugar, a marca do Trader Joe é tudo. Tem sido cultivado com muito cuidado ao longo dos anos. Cada produto da marca da loja recebe um nome atraente, história de fundo e personalidade. Sim, um produto com personalidade. Isso mostra como o Trader Joe's é bom.

O Trader Joe's não opera no Canadá, mas pode. A empresa entrou com um pedido de marca lá em 2010. A abertura de lojas em Vancouver, no território do Pirate Joe, pode não estar muito longe.

E, finalmente, há o problema dos produtos piratas em geral. Marcas de luxo regularmente policiam produtos pirateados e empregam táticas legais para conter a onda de produtos falsificados ou obtidos ilegalmente. Comparar a manteiga de biscoito com a Louis Vuitton pode parecer bobagem, mas é a moeda da empresa e tem valor no mercado.

Hallatt está lucrando com os produtos e investimentos de outra empresa. A Trader Joe's investe no desenvolvimento do produto, arca com as despesas de produção, transporte e estoque e paga pelo marketing. Uma marcação de $ 2 a $ 3 aumenta a percepção de que os preços do Trader Joe são altos, vende-os em um ambiente sobre o qual a empresa não tem controle e se algo vendido está ruim, expirou ou está danificado de alguma forma, o nome do Trader Joe está nele.

Hallatt pode ser um empresário astuto, atendendo a uma necessidade. Mas aquelas garrafas de Two Buck Chuck não deveriam ser suas para revender por US $ 5.


Trader Joe & # x27s processa o canadense & # x27pirate & # x27

B.C. pirataria de negócios Trader Joe & # x27s

Solte o & # x27p & # x27 e chame-o de & quotIrate Joe & # x27s & quot.

O proprietário da Pirate Joe & # x27s, uma loja de conveniência de destino popular em Vancouver, está farto de saber que o varejista norte-americano Trader Joe & # x27s ganhou & # x27t uma ação judicial contra o revendedor canadense não autorizado.

Michael Hallatt insiste que ainda é um grande fã de Trader Joe & # x27s, o que inspira lealdade de culto de alguns clientes, mas ele & # x27s está irado que os chefes corporativos da empresa estão tentando fechar sua loja Kitsilano.

A Trader Joe & # x27s tem 390 lojas em 30 estados dos EUA, mas nenhuma no Canadá, onde vivem muitos fãs obstinados. Portanto, no último ano e meio, Hallatt cruzou a fronteira para comprar produtos da rede de varejo americana, que ele trouxe de volta para revender em Vancouver em sua loja & quotPirate Joe & # x27s & quot.

& quotExiste & # x27 uma grande oportunidade de fornecer um serviço aos moradores de Vancouver & quot, disse ele.

Hallatt disse que tem gasto cerca de US $ 4.000 a US $ 5.000 por semana na Trader Joe & # x27s em Bellingham, Wash., O que equivale a cerca de US $ 350.000 no total desde que começou a grub-running em janeiro de 2012.

Ele estava no radar corporativo alguns meses após o início de seu empreendimento internacional, mas só em maio deste ano a Trader Joe & # x27s entrou com uma ação no Tribunal Federal do Estado de Washington. A reclamação alega violação de marca registrada federal, falso endosso e propaganda enganosa e argumenta que o Pirate Joe & # x27s é uma ameaça à reputação da marca Trader Joe & # x27s.

Os advogados da Hallatt & # x27s entraram com uma moção para rejeitar, mas até agora parece que o processo está em andamento.

"Não consigo enfatizar o suficiente: há um comportamento no nível da loja e há um comportamento corporativo", disse Hallatt à CBC News. & quotAs lojas são fantásticas, são úteis, conseguem-me coisas, são fantásticas. & quot

Hallatt disse que também foi banido das lojas Trader Joe & # x27s e que a empresa se deu ao trabalho de enviar sua foto a lojas individuais para fazer cumprir a proibição. Mas mesmo essa contramedida não impediu o empresário.

"Estou contratando pessoas para fazer compras para mim e manter a loja aberta", disse Hallatt.

Hallatt diz que tem o direito legal de vender os produtos e que vai ficar e lutar.

& quotEu & # x27m não vou desistir & quot, disse ele.

A CBC News contatou a Trader Joe & # x27s, mas a empresa não quis comentar sobre o processo.


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Mas não era licor que o Sr. Hallatt estava contrabandeando - eram xícaras de chocolate amargo com manteiga de amendoim, suco de gengibre triplo e salsicha de maçã doce. Assim que o Trader Joe & # x27s souberam de seu esquema, eles o proibiram de fazer compras, então ele teve que recrutar outros para fazer compras para ele.

"Eu adoraria que Trader Joe & # x27s abrisse no Canadá para que eles pudessem me tirar da minha miséria", disse Hallatt à BBC no início deste ano.

A mercearia o processou em 2013, argumentando que seu negócio estava infringindo sua marca registrada e prejudicando sua marca. Esse processo foi indeferido por um tribunal do estado de Washington porque a suposta violação não ocorreu nos Estados Unidos e porque o Trader Joe & # x27s não conseguiu provar as dificuldades econômicas, visto que todos os itens foram comprados pelo preço normal.

Mas em 2016, um tribunal de apelação dos EUA anulou a rejeição, e Hallatt está envolvido em uma nova batalha legal desde então.

"Isso é totalmente legal, não há dúvida de que alguém" pensa, é "uma questão de controle da marca", disse Hallatt à BBC.


Conteúdo do artigo

Este é um pirata que terá que andar na prancha.

Pirate Joe’s, um popular revendedor local de mercadorias Trader Joe’s em Vancouver, derrubou seu mastro pirata e parecia ter fechado suas portas.

Pirate Joe's fecha loja em Vancouver após ser processado por Trader Joe's Voltar ao vídeo

“Se por acaso você é um milionário e tem $ 50.000 disponíveis para doar para enfrentarmos o Trader Joe no tribunal federal, por favor, ligue”, leu uma postagem compartilhada na quarta-feira no Facebook pelo proprietário do Pirate Joe, Mike Hallatt.

“Caso contrário, entre hoje para pegar seu saque de TJ, porque provavelmente fecharemos para sempre no final do dia de hoje.”


Arrr !: Trader Joe’s perde processo contra Pirate Joe’s por revender seus produtos no Canadá

Um juiz canadense decidiu que o dono da loja que estava comprando os produtos preciosos da Trader Joe nos Estados Unidos e revendendo-os na fronteira com seu descarado Pirate Joe's por mais dinheiro não era afinal um vigarista fanfarrão.

A juíza Marsha Pechman rejeitou o caso do Trader Joe contra o empresário Michael Hallatt, concluindo que sua operação não era violação de marca registrada nem propaganda enganosa, informou a CBC News.

"Mesmo que os consumidores canadenses estejam confusos e acreditem que estão comprando na Trader Joe's", disse Pechman, "não há prejuízo econômico para a Trader Joe's porque os produtos foram comprados na Trader Joe's a preço de varejo."

Hallatt diz que gasta entre US $ 4.000 e US $ 5.000 em um Trader Joe's em Bellingham, Wash., Todas as semanas.

O Trader Joe's pode ter vencido a batalha caso uma lei dos EUA conhecida como Lanham Act tivesse sido aplicada. Hallatt disse à CBC News que ele sente que a decisão o absolveu de qualquer culpado.

"A Lei Lanham, que é uma lei muito ampla e poderosa que permite às empresas, tipo, você sabe, bater em qualquer pessoa que afete o comércio dos Estados Unidos é muito, muito forte e poderosa e pode essencialmente encerrar o comércio em outro país", ele disse.

Hallatt acrescentou que para o caso ser arquivado, eles precisavam demonstrar que o Pirate Joe's de forma alguma atrapalhou o comércio dos EUA.


Trader Joe & # 8217s Perde Processo Contra o Revendedor Canadense Pirate Joe & # 8217s

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Trader Joe & # 8217s Perde Processo Contra o Revendedor Canadense Pirate Joe & # 8217s

Pirate Joe & # 8217s é uma pequena loja de varejo em Vancouver que vende apenas uma linha de mercadorias: coisas compradas da Trader Joe & # 8217s e transportadas através da fronteira. As pessoas em Vancouver adoram Trader Joe & # 8217s, veja, mas a rede não tem lojas canadenses. O Pirate Joe & # 8217s preenche as lacunas para os clientes que não querem cruzar a fronteira, mas que realmente querem granola de noz-pecã com praliné e batatas fritas com cobertura de chocolate.

Esta é uma situação em que todos ganham, não é? O comerciante Joe vende milhares de dólares em mercadorias todas as semanas para o dono da loja. O dono da loja ganha alguns dólares em cada item e vende na loja. Os clientes obtêm a correção Trader Joe & # 8217s sem ter que esperar na fila na passagem da fronteira para o estado de Washington. O Trader Joe & # 8217s não pensa assim e processou em um tribunal federal tentando fazer com que o Pirate Joe & # 8217s fosse fechado. Eles falharam, já que British Columbia não é um estado dos EUA. Mantenha o longo braço da sua lei longe dos Vancouverites & # 8217 cat cookies, Tio Sam.

A questão principal neste caso é se os clientes confundiriam o Pirate Joe & # 8217s com uma loja Trader Joe & # 8217s genuína, diluindo a marca comercial da marca & # 8217s e possivelmente prejudicando a marca se a loja vendesse comida congelada estragada ou danificada para um cliente. A sinalização deixa claro que o PJ & # 8217s não é propriedade ou sancionado pelo TJ & # 8217s, mas a decoração tropical e as sacolas de papel Trader Joe & # 8217s que a loja leva para casa podem confundir um pouco o problema.

A Trader Joe & # 8217s relata que até 40% dos clientes de cartão de crédito em Bellingham, Washington, perto da fronteira, são do Canadá. Isso significaria que a existência do Pirate Joe & # 8217s prejudica uma marca que é popular entre os canadenses, se não necessariamente no Canadá. O tribunal discordou, no entanto, e o Pirate Joe & # 8217s permanece.

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